Основы SEO - часть 2

Оптимизируем код

Поисковые роботы не только читают текст с Вашего сайта. Они также читают код Вашего сайта.

Есть восемь пунктов в вашем коде, которые требуют оптимизации. Чтобы продемонстрировать эти пункты, я возьму примеры с сайтов zeldman.com и stuffandnonsense.co.uk, эти два сайта используют разные подходы для продвижения сайтов.

Тег Title

В тег title заключается название вашего сайта. К примеру, на сайте zeldman.com код тега title выглядит так:

HTML

<title>Jeffrey Zeldman Presents The Daily Report</title>

Как видно, Zeldman ставит акценты на своем имени и имени сайта. Если вы захотите найти его в поисковых системах, вероятно, вы будете искать по: "Jeffrey Zeldman" или "the Daily Report."

Давайте посмотрим на другой сайт:

HTML

<title>Fantastic web site design in Flintshire,
North Wales from Stuff and Nonsense</title>

Stuffannonsense.co.uk используют другой подход. Помещая название сайта в конце, они подчеркивают то, о чем веб-сайт. Вы скорее всего нашли бы его по следующим запросам: "web design in Flintshire, North Wales," где-то так.

Кодируя теги title, удостоверьтесь, что ключевые слова находятся в названии. Чтобы увеличить результаты от поисковых машин, у каждой страницы должен быть уникальный тег title.

Meтатеги

Основной метатег, о котором Вам стоит беспокоиться, называется "meta description tag".

Этот тег не слишком сильно влияет на ранжирование ваших страниц в поисковых системах. Однако он говорит посетителям о чем ваш сайт, таким образом, этот тег оказывает большое влияние на то, кликнут ли пользователи по сайту или нет.

Давайте рассмотрим несколько примеров:

HTML

<meta name="description" 
content="Web design insights since 1995.
Personal site of Jeffrey Zeldman, publisher of A 
List Apart Magazine,
founder of Happy Cog Studios, co-founder of The 
Web Standards Project,
co-founder of the Event Apart design conference,
author of Designing With Web Standards." />

HTML

<meta name="description" content="Looking for
fantastic web site design in North Wales? Stuff and
Nonsense are world renowned web designers based in 
North Wales." />

Вы можете определить ключевые слова, которые подчеркивают Zeldman.com и stuffandnonsense.co.uk?

Zeldman очень полно описывает свои проекты. Если вы будете искать в google "Zeldman," zeldman.com пойдет первым. «Happy Cog» и «List Apart» пойдут следом. Если у вас обширные онлайн интересы, вы можете взять подход Zeldman себе на вооружение и использовать ключевые слова также как и он.

Stuff и Nonsense подчеркивают тип посетителей, для которых предназначен сайт. Постановка вопроса: «Looking for fantastic web site design in North Wales?» говорит о том, что сайт предназначен для людей, которые ищут что-то о веб-дизайне.

Когда делаете описание (description) для тега meta убедитесь, что вы включили в описание ключевые слова. Описание должно состоять из полных предложений. Не делайте описание слишком большим, иначе оно может быть исключено. Если возможно, сделайте уникальное описание для каждой страницы вашего сайта.

Заголовки языка HTML

Заголовки языка HTML идут в определенном порядке. h1, h2, h3, h4, и так далее, h1 – заголовок высшего уровня, описывающий контент страницы. Оставшиеся заголовки располагаются на странице, следуя своей иерархии.

Например:

HTML

<h1>How to Optimize Your Business for Search Engines</h1>
<h2>The ABCs of SEO</h2>
<h3>Research</h3>

Обратите внимание: чем специфичней контент, тем выше номер заголовка.

По идеи, на странице должен быть только один заголовок h1 и столько сколько нужно заголовков h2, h3, h4. Убедитесь, что заголовки содержат ключевые слова и соответствуют содержанию сайта.

Более подробно о заголовках языка HTML вы можете узнать в статье - как использовать заголовки в HTML

Sitemaps

Sitemaps подобен дорожной карте, но только для поисковых машин. Sitemaps дает направление ботам ко всем страницам вашего сайта. 100% они найдут все.

Есть два типа sitemaps: HTML sitemaps и XML sitemaps. Основное различие в том, что XML sitemaps закодирован специально для поисковых машин, в то время как HTML sitemaps доступен и для людей.

Если ваш сайт имеет несколько сотен страниц, вы должны поместить ссылки на каждую страницу в HTML sitemaps. Если же у вашего сайта несколько тысяч страниц, ссылки можно создать только для основных страниц сайта.

XML sitemaps, с другой стороны, содержит каждую страницу Вашего веб-сайта, даже если у Вашего веб-сайта миллион страниц. Вы можете использовать специальные инструменты xml-sitemaps.com, которые автоматически создадут sitemap для вас. Как только XML sitemaps создан, зарегистрируйтесь в поисковых системах, чтобы они могли проиндексировать ваш сайт.

Доменные имена

Доменные имена, содержащие ключевые слова, котируется выше, чем те, которые не содержат ключевые слова. Правильные доменные имена котируются высоко.

С другой стороны, точные ключевые слова в доменном имени делают его менее уникальным.

Причина, по которой многие популярные компании используют в своем названии уникальные слова, состоит в том, что они могут построить бренд вокруг них.

Что же лучше?

Есть несколько нюансов

Если ваш трафик приходит только от поисковых машин, тогда использование точного ключевого слова – это разумное решение. Например, Diamonds.com и Hotels.com будут котироваться высоко по словам "алмаз" и "гостиница", потому что их доменные имена содержат популярные ключевые слова (алмаз, гостиница).

Но если SEO (поисковая оптимизация) небольшая часть в вашей стратегии – используйте уникальные имена. Десять лет назад никто и не знал такой бренд как Google, но сейчас это всеми узнаваемое слово.

Структура URL

Url очень важная, но зачастую игнорируемая часть SEO.

Если url ваших страниц загрязнен, то поисковым ботам придется затратить много времени, чтобы изучить их, или они вообще не смогут проиндексировать ваш сайт для поисковых систем.

Помните о следующих факторах, которые позволяют сделать ваш url дружественным для поисковых систем:

• URL не должен содержать следующие символы: ( $ @ ! * % = ? )
• Более короткий URL котируется выше, чем длинный.
• В URL должны использоваться только буквы и числа.
• Не используйте подчеркивание.

Структура сайта

То как вы соединяете веб-страницы, оказывает большое влияние на ранжирование. Вот некоторые подсказки, по которым следует соединять страницы на вашем веб-сайте:

• Ссылки в контенте имеют больший вес, чем ссылки в футере или на боковой панели.
• Количество ссылок на каждой странице должно быть не выше 100.
• Не следует ставить ссылки на нерелевантный контент (контент, который совершенно не к месту).

Также следует вовремя удалять ссылки, ведущие на страницы, которых больше не существует и на те, которые исключены поисковыми системами.

Атрибут Alt

Для поисковых роботов важно правильно описать изображения, поэтому пишите краткое описание к каждому изображению. Например, если у меня есть изображение синего украшения, в атрибуте alt я бы написал такое описание: «Синее украшение». Это выглядело бы так:

HTML

 
<img src=”http://quicksprout.com/images/bluewidget.jpg” 
alt=“blue widget” />
         

Кроме того, имена изображений должны быть релевантны изображению. Изображение синее украшение должно называться синее_украшение.jpg, а не image3.jpg.

Ссылки

Ссылки – возможно, самая главная часть в поисковой оптимизации. Чем больше веб-сайтов ссылаются на ваш веб-сайт, тем выше вероятность того, что ваши страницы займут топовые места.

Причина, по которой ссылки так высоко ценятся в seo, является то, что их легко отследить, модифицировать и изменить; с другой стороны, тяжело заставить другие сайты ссылаться на ваш веб-сайт. Для поисковых машин все просто: чем больше ссылок на ваш сайт с авторитетных источников (для своей ниши), тем больший вес он имеет в своей области.

Основные моменты, которые необходимо знать для создания коммуникации на вашем сайте, уже затронуты в разделе «структура сайта». К ним можно добавить:

• Якоря играет большую роль в создании связей. Если вы хотите ссылаться на внутренний текст по фразе «синее украшение», то и якорь в тексте должен называться «синее украшение».

Вот еще несколько моментов, которых следует избегать:

• «Случайных связей», то есть ссылок на нерелевантные или на неблагонадежные ресурсы.
• Большое количество ссылок может скорее навредить, чем помочь.
• Большого количества якорных ссылок в тексте.
• Обратные ссылки не очень эффективны.
• Если вы покупаете ссылки и получаете за это деньги - возможен бан от поисковых систем.

Есть много разных путей повысить количество ссылок на ваш сайт:

• СМИ
• TOP 100
• Справочники – В сети полно интернет справочников. Зарегистрируйтесь, где только возможно.
• Форумы - многие форумы позволяют ставить в подписи ссылки на сайты. На первых порах, они помогут вам в ранжировании.
• Конкуренты – Переманите часть ссылок у конкурирующих организаций, предварительно пообещав золотые горы их клиентам.
• Мертвые ссылки – Существует миллиард ссылок в сети. Время от времени часть сайтов понижается в рейтинге или умирает. Если вы заметите ссылку, которая ведет на мертвый контент, а у вашего сайта существует подобные статьи – вы можете заменить ссылку на свою, предварительно договорившись с владельцем сайта.

Заключение

Следуя этим правилам, ваш трафик со временем повысится.

Будьте терпеливы. Поисковым системам требуется время, чтобы обновить отчеты о веб-страницах, ведь в сети миллионы сайтов.

Нет четких ответов на вопросы: почему на сайте А все путем, а на сайте В все плохо. Однако, не злоупотребляйте теневыми способами продвинуть сайт, так как это может отразиться негативно.

Лучший вариант:

• Делайте то, что нужно людям
• Сделайте сайт, который даст это
• Оптимизируйте сайт, это поможет найти Вас в сети

Это не заумное SEO. Это то, что хотят от вас поисковые машины.

В конечном итоге, цель поисковых машин обеспечить каждому запросу лучший и релевантный сайт. И если вы работаете по созданию и продвижению такого сайта, поисковые машины обязательно отреагируют на это.

Следовать всем перечисленным правилам большая и утомительная работа, но со временем все окупится.

По материалам сайта blog.kissmetrics.com